Примеры мейнстрима (не в музыке и искусстве)
Если раньше слово «мейнстрим» больше применяли к музыке и искусству, то сейчас его модно употреблять в более широком смысле. Раньше этим словом обозначали основные течения в музыке, кино и искусстве. Теперь же слово «мейнстрим» в широком значении приобрело оттенок и значение избитости и банальщины, того, что делает большинство. Т.е. слово приобрело некоторый отрицательный оттенок и стало означать что-то надоевшее и унылое.
Примеры мейнстрима (не в музыке и искусстве):
- Пакемономания;
- Селфи;
- Использование соц сетей;
- Эко стиль в интерьере;
- Мода на вегетарианство;
- Чат с роботом Иви*
- и т. д. и т. п.
* Если Вы еще не общались и искусственным интеллектом — девушкой-ботом по имени Evie (Иви), её братом и обезьяной-ботом, то можете пообщаться, как на английском, так и на русском (и на многих других языках). Иви запоминает все фразы своих собеседников, анализирует Ваш вопрос и подбирает подходящий ответ. Вот ссылка на Иви бот чат www.eviebot.com. Можно писать вопросы и общаться в чате или задавать вопросы через микрофон.
От популярности к забвению и обратно
Определенное явление или вещь может быть популярна в разные периоды времени. Например, ЗОЖ. В 70-х годах часто встречались плакаты и лозунги с призывом заниматься спортом. Даже выходили государственные указы, в которых излагались основные меры по борьбе с алкоголизмом. Многих детей в классе агитировали вступать в спортивные кружки.
Данное явление, несмотря на то, что было спущено «сверху», в целом воспринималось гражданами положительно. Школьники с увлечением занимались футболом, карате и т.д. Между рабочими коллективами на предприятиях организовывались небольшие соревнования. Злоупотреблять алкоголем было стыдно.
В 90-х на фоне экономического упадка многим гражданам ничего не оставалось, как «спрятаться» в спиртном от одолевающих проблем. В то время даже определенные специальности стойко ассоциировались с алкоголем: слесари, сантехники и т.д. Расплатиться за услугу бутылкой водки некоторые считали нормальным.
К счастью, сегодня ситуация немного изменилась к лучшему. Среди молодежи все реже встречаются те, кто бездумно пьет пиво литрами по выходным. О положительных сдвигах в сторону ЗОЖ свидетельствует и статистика. Стало модным состоять в группах социальных сетей, посвященных здоровью. Так что данное явление вполне можно считать мейнстримом.
Что представляет собой мейнстрим?
«Мейнстрим» — это термин, которым принято обозначать популярное направление в какой-либо области. По сути, для него можно подобрать синонимичные обозначения – тренд, бренд, хайп.
Истоки понятия
Принято считать, что новую жизнь словосочетанию main stream дал американский литературный критик Вильям Дин Хоуэлл. В 40-хх годах прошлого века целью его работы было противопоставление популярной жанровой литературы и интеллектуальной прозы. В своих трудах он впервые использовал слово – мейнстрим для подтверждения собственной точки зрения. После чего оно стало «крылатым».
Мейнстрим в западном понимании
Если перевести выражение «mean stream» с английского языка на русский, то получится новое очень туманное сочетание слов «главное течение». Англоязычные словари причисляют его к процессу мышления, определяя тем самым и новые разработки и способ формирования новой идеи. Также некоторые учебные пособия обозначают мейнстрим как «направление общественного сознание» с призывом ему придерживаться. Иными словами, за рубежом такое понятийное явление диктует форму и направление общественного выбора, модели поведения, культурных, экономических, политических действий.
Что значит main stream в России?
В российском обществе уже достаточно давно не существует определенных границ, которые могли бы стать основополагающими для выбора вектора приложения сил. Оппозиционные жанры литературы, высказывания и модные тренды стали новым мейнстримом для молодежи. И, тем не менее, степень воздействия на умы и стиль поведения минимальна. А это означает, что тенденции стремительно меняются и их нельзя назвать «направляющими». Если попытаться связать mean stream с социально-политической или творческой жизнью страны, – тут все еще пространнее.
Мейнстрим: что значит это понятие для тех, кто его употребляет?
Культурно развитые и образованные люди знают, что «направление» обозначает в первую очередь стиль жизни, а не сиюминутное высказывание или какую-либо быстро проходящую тенденцию. Мейнстрим – это целое культурное, социальное, политическое и общественное веяние, которое не меняется годами и даже десятилетиями.
Оно заставляет выбирать определенные продукты питания, одежду, ходить на выборы президента, посещать общественные организации, получать дополнительное образование или заниматься определенным видом хобби. Также проявлениями мейнстрима могут являться технические новинки и их дизайн – супер тонкие ноутбуки, смартфоны с огромным экраном, наушники с четким басом и автомобили с роботизированным управлением, многое другое.
Модель развития и применения понятия
Развитие этого тезисного веяния произошло благодаря творческим и социокультурным событиям – революции, гражданским восстаниям, политическим репрессиям и иным негативным, позитивным перипетиям. Оно прочно закрепилось в умах множества людей по всему миру и стало подходить для определения всего что угодно, но только не диктовать «собственные условия», создавая границы или определяя путь общественного развития. С одной стороны — это неплохо, с другой – американцы и англичане, придерживаясь векторной модели, добились значительно больших результатов и высокого качества жизни, которое можно определить понятием мейнстрим.
Яркими примерами мейнстрима являются:
- Видео с участием животных в интернете;
- Аутсорсинг (область бизнес-проектов);
- Юмористические шоу, телесериалы на определенных каналах;
- Некоторые религиозные течения;
- Научно-популярная литература;
- Криптовалюта – биткоин, эфир и так далее;
- Политические и гражданско-правовые организации;
- Модные образы – борода, усы и так далее.
Что такое мейнстрим на простых примерах
Мейнстрим (в переводе с английского «основное течение») — это ведущее направление в любой области культуры, охватывающее большое количество людей.
Считается, что родиной данного термина является США. Именно в этой стране с 1911 по 1962 год издавался очень популярный журнал, несколько раз менявший своё название, и одним из них был «Masses and Mainstream» («Массы и Мейнстрим»). Также изобретение термина приписывается писателю и критику Уильяму Дину Хоуэлсу.
Как правило, понятие «мейнстрим» противопоставляется элитарному искусству и андеграундным течениям. Однако, со временем многие андеграундные явления набирают популярность и сами становятся мейнстримом.
Примеры мейнстрима:
- Использование социальных сетей.
- Видеоблоггинг.
- Сериалы.
- Кинокомиксы.
- Поп-музыка.
- Майнинг криптовалюты.
- Уличная мода.
- Крупнейшие современные религии.
По своей идее, андеграундная культура не стремится к коммерческому успеху, тем не менее, по мере популяризации нередко становится объектом коммерции. Например, такие направления как хип-хоп в музыке и граффити в изобразительном искусстве вышли из андеграунда.
В интернете популярна фраза «я делал это до того, как оно стало мейнстримом». Подразумевается, что раньше нечто было достоянием узкого круга элиты, а потом стало популярным среди толпы, «опопсилось». Несложно догадаться, что демонстративное противопоставление себя мейнстриму – тоже мейнстрим. Отличной иллюстрацией этого является культура хипстеров, основной идеей которой являлось именно категорическое отрицание мейнстрима и моды в принципе, но, с распространением данной культуры образ молодого парня в очках без диоптрий, в клетчатой рубашке и с окладистой бородой успел стать весьма массовым явлением. Как и многочисленные инди-группы, литература «не для всех» и скандинавское независимое кино.
Отличительные характеристики
Стоит отметить, что предметы многие явления в различных культурных направлениях проходят один бесконечно повторяющийся цикл:
- Зарождение явления, распространение в узких кругах.
- Получение небольшой популярности.
- Рост популярности среди широкой аудитории.
- Максимальное распространение, обретение «мейнстримности».
- Пресыщение аудитории явлением, спад популярности.
- Значительное снижение популярности, востребованность лишь в узком кругу преданных поклонников.
Ярким примером такой цикличности являются всплески популярности массовой культуры 70-80-90-х годов в течение последнего десятилетия. Периодическое возвращение моды на определённые фасоны одежды, стиль причёсок, музыку, многочисленные римейки известных и не очень фильмов. Например, оскароносный «Бегущий по лезвию 2049», обработка видео в стиле записей с VHS-кассет, нарастающая популярность минималистичной электронной музыки — это всё отсылки к популярной культуре восьмидесятых.
https://youtube.com/watch?v=Ep5Xd3yB2ZY
Неудивительно, что любой творец, ориентирующийся исключительно на мейнстрим, в подавляющем большинстве случаев обречён на провал, так как отношение публики быстро сменится вместе с модой
Именно поэтому важной составляющей успеха является удачный симбиоз персонального неповторимого стиля и соответствия актуальным течениям. В постсоветских странах мейнстрим, особенно музыкальный – вообще отдельная история
Новая волна трендов докатывается до СНГ с задержкой в год-два, затрагивая в первую очередь столицы и крупные города.
Плюсы и минусы
Как и любое социальное явление, мейнстрим имеет положительные и отрицательные стороны. К плюсам можно отнести быстрое распространение новых идей, возможность практически для любого человека найти способ самовыразиться, возможно, даже прославиться
В современном мире, где мы каждый день окружены огромным количеством информации, существование популярных течений, зачастую, помогает выделить наиболее важное. Разумеется, на волне мейнстрима распространяются не только положительные вещи
Многие находят современную поп-культуру поверхностной и низкоинтеллектуальной небезосновательно, однако, быть слишком категоричными тоже не стоит. Во времена молодости тех, кому сейчас за сорок, родители тоже не всегда понимали увлечения детей, и это вполне естественно.
https://youtube.com/watch?v=M5hrCNgyqiM
Несмотря на то, что само слово «мейнстрим» прижилось в лексиконе обывателя не так давно, само явление не является новым. Популярная культура существует десятки, если не сотни лет. К примеру, в пушкинские времена мейнстримом было вести светские беседы по-французски, а в викторианскую эпоху модным трендом являлись «безголовые» портреты.
Мейнстрим плохо или хорошо
К положительным особенностям мейнстрима можно отнести возможность слиться с толпой, найдя массу единомышленников в той или иной области. Тем не менее, мейнстримы служат наруку, например, маркетологам, которые используют их в корыстных целях.
Пользуясь популярностью какого-либо товара или услуг, маркетологи побуждают людей тратить на это деньги.
К минусам мейнстрима можно отнести вероятность «слиться с серой массой», и как следствие утратить свою индивидуальность. Таким образом для одних людей мейнстрим может быть представлен с положительной стороны, а для других с отрицательной.
Что значит мейнстрим?
В современном мире это понятие на слуху у многих, но не всем известно мейнстрим — что это такое. Под данным термином принято понимать преобладающее направление в определенной сфере для конкретного промежутка времени. Нередко этим словом называют популярные массовые тенденции в сфере искусства для противопоставления альтернативе и немассовым направлениям.
Информационный мейнстрим
Популярное понятие мейнстрим можно назвать актуальным и для средств массовой информации, где нередко высказывается полярное отношение к персонам и разным брендам. Часто можно наблюдать, как журналисты демонстрируют общее настроение и при этом улавливают как новые тенденции, так и желания потребителей. В числе самых быстрых и очень эффективных каналов для распространения информации про направления — социальные сети. Проанализировав социальные медиа, можно узнать про настроения интернет-аудитории в кратчайшие сроки.
Экономический мейнстрим
Принято выделять и мейнстрим в экономике, который называют дисциплинарным явлением, что считают характерным для развития экономической науки и означает доминирующую, либо признанную теорию в определенный период или же, как вариант, научно-исследовательскую традицию с научным сообществом. Направление рассматривают в качестве индикатора развития экономической теории и регулятора поведения ученых. При этом многие специалисты заверяют, что оно должно быть основным объектом для анализа как в социологии, так и в методологии экономики.
Мейнстрим в литературе — что это такое?
Литературоведы говорят про то, что мейнстрим в литературе нельзя назвать «основным потоком». Его относят к художественным произведениям, где главная роль отведена не сюжету, а нравственному развитию героя. Еще одним важным признаком называют то, что эти книги пишут на стыке жанров. Анализируя роман «Унесенные ветром», неправильно будет сказать, что это исключительно произведение про любовь или же историческая драма.
Данное направление возникло благодаря известному американскому писателю Уильяму Хоуэллсу. В свое время он работал редактором популярного литературного журнала
Его фаворитами были написанные в реалистическом жанре произведения, где акцентировалось внимание на философских и нравственных проблемах. Благодаря ему, реалистическая литература обрела популярность и определенное время она называлась мейнстримом
Позже термин вошел в мировую издательскую практику.
Что такое мейнстрим в музыке?
Если говорить про массовую культуру, то в ней аналогичный термин MOR или же «середина дороги» называет самую популярную на радиостанциях и коммерчески прибыльное течение в музыке (популярной), где могут объединяться самые известные и любимые многими стили. Это понятие возникло в Америке в сороковых. Работающие в мейнстримном жанре группа или же исполнитель могут очень быстро оказаться на пике популярности.
Однако вскоре точно так же мгновенно испаряются со сцены. Вскоре на смену им приходят такие же амбициозные коллективы, рейтинги которых стремительно возрастают. Одна из особенностей подобной музыке в наличии крупный лейблов, на которых могут публиковаться музыканты. Оказывают влияние на современный мейнстрим такие страны как США, Великобритания, Скандинавия и Германия.
Немного конкретики
Как применять вышеупомянутый метод? Разберем на примере «важнейшего из искусств». Итак, кинематографический мейнстрим – это что? Ответ: это всё, что не является артхаусом. Дать определение артхауса проще. Это – кино не для массового зрителя, авторское, традиционно демонстрировавшееся в отдельных кинотеатрах или специальных малых залах. Мейнстрим и артхаус находятся на разных полюсах. Первый приносит создателям деньги, второй – определенную репутацию. Мейнстрим в кино, как и в музыке, должен быть максимально доступен. Он противопоставлен независимосму искусству. От него не требуется пробуждать мысль зрителя, но вот «вышибать слезу» или заставить вздрогнуть он должен. В настоящее время мейнстримом являются фильмы про людей со сверхспособностями или какими-либо уникальными талантами, постапокалиптические картины, киноэпопеи про будущее, фэнтези и экранизации комиксов.
Комиксы в России, между прочим, пока еще не влились в мейнстрим. Фото супергероев красуются на растяжках и билбордах, но специализированные магазины графических новелл только начали появляться в крупных городах. До популярности и массовости «девятому искусству» здесь далеко.
Мейнстрим примеры из разных областей:
- Котики в интернете (Интернет и социальные сети);
- Аутсорсинг и Коворкинг (Бизнес);
- Популярные телесериалы и кинофраншизы (Кино и ТВ);
- Традиционные и экзотические религии (Сфера духовности);
- Научпоп и манга (Литература);
- Криптовалюты — биткойн (Интернет, бизнес, технологии, финансы);
- Политические взгляды (Политика);
- Усы, бороды, прически (Барбершопы);
- Хипстерский стиль одежды (Мода);
- Крафтовое пиво (Напитки);
- Халяльные или кошерные продукты питания (Пища);
- Воркаут (Спорт);
- Кейтеринг (Мероприятия);
- Ведение блогов и стримов (Интернет);
- Видеоигры в стиле Королевская Битва (Сфера развлечений).
В итоге, можно сделать вывод, что слово «мейнстрим», не несет в своем определении чего-то нового или уникального. По сути его легко заменить такими синонимами как: популярность или тренд. Но, следует отметить, что формулировка выражения с использованием термина «мейнстрим», в некотором роде сама по себе является мейнстримом, так как данное выражение выглядит более свежим, популярным или модным.
Есть ли что-то общее между мейнстримом и андеграундом?
Иногда понятие «мейнстрим» путают с аналогичным «андеграунд». Все потому, что второе слово означает нестандартное самовыражение, некоторое бунтарство, например, в моде. Если оно «вдруг» становится нормой, то автоматически андеграунд перетекает в мейнстрим. Определить эту границу весьма затруднительно.
Перетекание понятий часто происходит плавно, на фоне других мейнстримов. Например, молодежь подхватывает манеру одеваться, поведения ставшего популярным певца. Взять тех же хипстеров, которые отвергают все стандартное. И весьма популярные короткие брюки в облипочку с голыми лодыжками в молодежных массах, которые перехватили у тех часть моды.
Школа количественных методов
Данное направление в теории управления стало возможным благодаря развитию таких наук, как математика, кибернетика, статистика.
Представителями этой школы являются: Л.В. Канторович (лауреат Нобелевской премии), В.В. Новожилов, Л. Берталанфи, Р. Акофф, А. Гольдбергер и др.
Школа количественных методов исходит из того, что математические методы и модели позволяют описывать различные бизнес-процессы и отношения между ними. Поэтому целесообразно проблемы, возникающие в бизнес-процессах организации, решать на основе исследования операций и математических моделей.
Тезис «наука только тогда достигает совершенства, когда ей удается пользоваться математикой» является основанием для присвоения этой школе другого названия: «школа науки управления». Эта школа применила экономико-математические методы, теорию исследования операций, статистику, кибернетику и подобное для решения задач управления, чем внесла существенный вклад в развитие науки управления.
Исследование операций — применение методов научного исследования к операционным проблемам организации. При этом подходе вначале исследования уточняется проблема. Затем разрабатывается модель ситуации. После ее создания переменным задаются количественные значения и находится оптимальное решение.
В настоящее время количественные методы управления получают новое развитие в связи с широким использованием компьютеров. Компьютер позволил исследователям операций конструировать математические модели возрастающей сложности, которые в большей мере приближаются к реальности и, следовательно, являются наиболее точными.
Ключевой характеристикой школы является замена словесных рассуждений моделями, символами и количественными значениями.
Дальнейшее развитие методов математического моделирования нашло свое отражение в возникновении теории принятия решений. Первоначально это теоретическое направление основывалось на использовании алгоритмов выработки оптимальных решений. Позднее начали применяться количественные (прикладные и абстрактные) модели экономических явлений, таких как модель затрат и выпуска продукции, модель научно-технического и экономического развития и т.п.
Вклад школы науки управления в теорию менеджмента:
- Углубление понимания сложных управленческих проблем благодаря разработке и применению моделей, в том числе экономико-математических.
- Развитие количественных методов в помощь руководителям, принимающим решения в сложных ситуациях.
- Использование информационных технологий в управлении.
- Разработка общей теории управления.
Влияние школы науки управления растет, поскольку она рассматривается как дополнение к существующей и широко применяемой концептуальной основе процессного, системного и ситуационного подходов.
Что это такое простыми словами
Под вышеуказанным термином подразумевается популярное в данный
момент направление в любой области. Также можно иначе назвать мейнстрим трендом
или массовой тенденцией.
Данное определение сначала использовалось в таких направлениях как
музыка и литература. Через какое-то время термин перекочевал во все области, в
которых можно выделить какое-то популярное течение. Это относится к социальной,
научной, развлекательной, политической и других сферах. Абсолютно в любой
области человеческой жизни существуют свои мейнстримы. Какое-то время они
существуют, а потом просто перестают быть новыми и вместе с этим перестают быть
мейнстримами.
Кальяны были мейнстримом примерно в 2012-2013 годах. О них
говорили все и везде. Через какое-то время активно начала развиваться индустрия
вейпинга. И немудрено, ведь это был новый способ для потребления никотина.
Огромное количество людей приобрели электронные испарителя взамен привычных
всем сигарет. Прошло небольшое количество времени и парение в данный момент не
считается мейнстримом.
Также хороший пример – «селфи» или фотографирование еды для
инстаграмма. Но фотографирование самого себя до сих пор можно считать
мейнстримом, так как многие люди все еще занимаются этим.
Значение слова в сленге
Немногие представители молодежи понимают до конца, что значит это
понятие. Да, в целом можно сказать, что мейнстрим – какое-то популярное течение
в культуре. Но, в то же время, синонимом можно считать слова обыденность, серая
масса. Также так можно называть людей, которые не стремятся выделиться, а
просто плывут по течению.
Таким образом, фразу «я не завишу от мейнстрима» можно объяснить,
как «я не завишу от обычных людей, которые не хотят самовыражаться».
Мейнстрим
плохо или хорошо
Одни люди под мейнстримом имеют в виду возможность слиться с толпой, найти группу единомышленников и почувствовать себя в своей среде. Для других же такое поведение неприемлемо. У этого направления есть как плюсы, так и минусы. К положительным особенностям отнести возможность ощутить коллективный дух и возможность шагать в ногу со временем. С этими пунктами все просто и понятно.
С другой стороны, мейнстрим – хорошая работа маркетологов плюс «сарафанное» радио. Люди видят какое-то новое направление или особенность, после этого рекламируют ее своим друзьям и родственникам. Но нельзя стопроцентно сказать, что это плохо. Представим, что так рекламируется что-то хорошее. Например, тренд на уборку различных загрязненных мест на природе. Таким образом, хуже от такого популярного явления никому не становится, наоборот, люди помогают природе.
Конечно, у мейнстрима имеются и минусы. К ним можно отнести
вероятность «слиться с толпой» и вследствие этого потерять свою
индивидуальность. Также у любого течения есть люди, которые давно уже в «теме».
Например, какая-то музыкальная группа внезапно стала резко популярной. При этом
у представителя музыкального жанра имеются и старые фанаты, которые недовольны
новыми поклонниками, так как, скорее всего, музыка то им и не нравится. Но люди
называют себя фанатами, так как в данный момент это модно.
Современный
мейнстрим это
Сейчас мейнстримом называют любые массовые тенденции, популярные в обществе. Слово используется для показа контраста между массовой культурой и альтернативой, андерграундом и любым другим немассовым явлениями. То есть, понятие рассчитано на огромное количество людей, которые будут его потреблять. В современности это мода на какие-то вещи или даже поведение.
Сейчас многие читают книги не потому что им нравится, а потому что это популярно. То же касается готовки экзотических блюд или работы не в офисе, а удаленно. В музыке, например, мейнстримными можно считать группы «Би-2» или «Земфиру».
Если мы говорим про интернет в целом и социальные сети в частности, то это, безусловно, ВКонтакте (или Фейсбук), Инстаграмм и, конечно же, коты. Фотографии и видеоролики милых пушистиков есть абсолютно повсюду.
Суть термина
По сути, мейнстрим можно заменить синонимом «модное движение». Ему следует большое количество людей, многие говорят об этом. Мейнстрим нельзя прировнять к однозначно плохому или однозначно хорошему понятию. Каждый сам решает, следует ли ему следовать за толпой или оставаться верным своим принципам, например, фанатеть от своей любимой музыкальной группы.
В то же время можно сказать что в кино мейнстримом является все то, что нельзя назвать артхаусом. А артхаус – кино «не для всех». Сейчас мейнстримные сюжеты для фильмов – про супергероев. Например, всеми известные и любимые «Мстители».
Мейнстрим в кинематографе
Применительно к кинематографу, мейнстрим — это наиболее популярная его форма, соответственно имеющая большую часть зрителей. Сегодня это массовое кино, а именно — голливудские фильмы, блокбастеры, то есть фильмы, главной характерной чертой которых является зрелищность.
Принципы постмодернизма, совмещающие зрелищность и интертекст для элитарного зрителя, способствуют созданию высококлассного кино, которое приходится по вкусу и массовой публике, и элитарному зрителю.
Соответственно, к мейнстриму можно отнести не только безвкусные фильмы для масс, но и глубокомысленные картины, получившие огромные деньги для качественного воплощения режиссёрского мира и замысла. Например, фильмы американского режиссёра Мартина Скорсезе, которого некоторые критики причисляют к числу величайших режиссёров, приходятся по вкусу массовому зрителю.
